当地时间周二（8月26日），苹果公司宣布 ，将于太平洋时间9月9日上午10点（北京时间10日凌晨1点）在总部举办一年一度的秋季发布会 ，主题为 “Awe dropping”（令人惊叹） 。
活动将在苹果园区（Apple Park）的史蒂夫·乔布斯剧院举行，苹果在人工智能（AI）技术竞赛中落后于竞争对手之际 ，除了消费者之外 ，投资者也将密切关注此次发布会 。
过去苹果的发布会多为现场举行，由高管亲自登台演示功能 ，但自2020年以来 ，发布会改为预录视频。苹果周二表示，本次发布会将在官网进行直播 。
按照惯例 ，苹果预计将在此次活动中发布新一代iPhone ，即iPhone 17系列 。
据爆料，iPhone新机型可能会在背部加入类似谷歌Pixel的横条形摄像头模组。苹果也可能借此机会介绍iOS 26中的Liquid Glass全新界面设计及其他软件更新，并进一步展示Apple Intelligence（苹果智能）的功能 ，例如Siri的AI升级 。
此外 ，苹果据称还将推出一款更纤薄的机型，可能命名为iPhone 17 Air ，在摄像头和续航方面有所取舍 ，以换取更轻薄的设计 。
除了iPhone，新品阵容还可能包括新款Apple Watch（涵盖入门级与高端机型） 、升级版iPad Pro ，以及性能更强的Vision Pro头显。
此次发布会也将成为苹果展示其在AI技术方面最新进展的重要舞台 。市场普遍关注苹果如何在激烈的AI竞赛中迎战竞争对手 ，并将相关功能整合进Siri等服务 。
上周有消息称，苹果正就使用谷歌Gemini来支持其新版Siri语音助手进行初步讨论。今年早些时候 ，苹果还曾与Anthropic和OpenAI探讨合作 ，评估Claude或ChatGPT能否为新版Siri提供支持。
值得一提的是，本次发布会背景下 ，苹果正承受来自美国对印度等主要生产基地加征关税的压力 ，这也让投资者格外关注新品能否为公司带来新的增长动能 。
美国国土安全部周一发布预告通知，拟自8月27日零时起对印度商品加征50%关税 。
本月早些时候，苹果宣布将在美国追加投资1000亿美元 ，用于美国本土制造。市场分析普遍认为 ，苹果此举旨在争取关税豁免 。
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